Цель любого маркетолога — донести свой контент до нужной аудитории. Речь идет о создании отличного контента , который информирует и развлекает, но, что еще важнее, он актуален.
Это всегда было проблемой при создании контента. Он может быть прекрасно написан, но если ваша аудитория его не ищет, то он не будет привлекать трафик или генерировать лиды — даже при наличии актива сбора данных .
Но речь идет не только о вашей человеческой аудитории, вам также нужно учитывать алгоритмы. Это означает не только поисковые системы, но и социальные сети, платформы, которые люди теперь используют в качестве рекомендательных систем.
Вот почему вам нужно создать опоры контента. Они являются основой успешного плана контент-маркетинга , поскольку помогают привлекать органический трафик и ранжироваться в поисковых системах.
В этом блоге мы рассмотрим:
усильте свой email-маркетинг База данных функций электронной почты используя нашу новейшую базу данных функций электронной почты, сегментированную по таким важным ключевым словам, как сегментация, автоматизация, персонализация и т. д. улучшите таргетинг, увеличьте вовлеченность и точно управляйте конверсиями. [yourwebsitename] предлагает актуальные данные для улучшения вашей стратегии электронной почты и максимизации результатов. откройте для себя самые эффективные функции электронной почты с помощью всеобъемлющей базы данных [yourwebsitename] сегодня. посетите нас сейчас, чтобы вывести свои маркетинговые усилия на новый уровень!
Что такое столпы контента?
Почему важны столпы контента?
Столпы контента и тематические кластеры — в чем разница?
Как создать опоры контента?
Как можно использовать ИИ для создания контент-столпов?
3 замечательных примера столпов контента
Что такое столпы контента?
Контент-столпы — это темы, вокруг которых будет группироваться весь ваш контент. Это основные темы, которые имеют отношение к вашему бизнесу и продвигают продукты или услуги и ценности вашей компании.
Целью использования столбов контента является глубокое освещение ключевых тем для демонстрации экспертности. Вы будете публиковать эти темы на своем веб-сайте, в социальных сетях и на любых других соответствующих платформах для привлечения трафика.
« Чтобы создать опоры своего контента, подумайте о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали как бренд. Что интересует людей, о чем вам следует рассказать? »
– Миша МакИнерни, директор по маркетингу в DMI
Почему важны столпы контента?
Невозможно охватить все ключевые слова или фразы, которые относятся к вашей аудитории. Вам нужно охватить темы и ключевые слова, которые считаются и конвертируются (и связаны с вашей стратегией SEO ). Столпы контента позволяют вам это сделать.
Контентные столпы важны, потому что они
Помогите вам укрепить авторитет
Привлекайте органический трафик
Привлекайте свою аудиторию
Помогите генерировать конверсии
Улучшить рейтинг поиска
Воспользуйтесь фактором ранжирования Google EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность)
Привлекайте высококачественные обратные ссылки
Ссылка на соответствующий внутренний контент
Столпы контента и тематические кластеры — в чем разница?
Может возникнуть путаница относительно разницы между столпом контента и тематическим кластером (также известным как модель «ступица и спицы»).
В то время как столбы контента (хабы) являются ключевыми темами, на которых фокусируется стратегия контента, тематические кластеры (или спицы) являются тем, что связывает с основным контентом. Эти подтемы глубже погружаются в различные аспекты контента, но связаны с контентом столба/хаба (создавая возможность создавать внутренние ссылки).
Например, предположим, что ваша мебельная компания решает, что уличная мебель является одним из столпов ее контента. Вы можете создать тематический кластер со страницей-столпом «Полное руководство по уличной мебели». Поддерживающий контент кластера может включать блоги (или спицы), такие как «Как выбрать правильный комплект для патио» и «Лучшие материалы для устойчивой к погодным условиям уличной мебели», все из которых ссылаются на страницу-столп.
Этот кластер может выглядеть примерно так:
Graph showing outdoor furniture example of content pillars
Как создать опоры контента?
Поскольку столпы контента Как изучить CRM для автоматизации маркетинга? связаны с намерением пользователя, важно создавать столпы контента вокруг своей аудитории. Просмотрите персоны покупателей, чтобы понять, с кем вам нужно поговорить и каковы их болевые точки. Если вы не знаете своих персон, начните с их исследования!
Высокоэффективный контент также может помочь выбрать опоры контента. Просмотрите контент, который нашел отклик у вашей аудитории. Такие показатели, как клики и вовлеченность, могут помочь вам создать картину.
Вам также следует обратить внимание на эффективность по всем каналам, не ограничивайтесь только блогами или социальными сетями. Используйте GA4 , чтобы узнать, какие у вас самые лучшие каналы цифрового маркетинга, и оценить эффективность. Платный поиск или электронная почта могут дать вам информацию, о которой вы, возможно, не знали.
Также рассмотрите существующий контент для ваших столбов контента. Если у вас уже есть высокоэффективный блог по теме столба, обновите его, чтобы отразить новые разработки или включить новые ссылки. Проведите аудит контента , чтобы увидеть, что там уже есть.
Помогите развить голос вашего бренда
Исследование ключевых слов имеет bfb directory решающее значение в контент-маркетинге. Если вы понимаете, что ищут люди и что им интересно, это может помочь диктовать ваш контент. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь (плюс несколько отличных инструментов на базе ИИ… подробнее об этом ниже).
Обязательно учитывайте объем поиска и сложность ключевых слов, чтобы знать, насколько легко или сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову или фразе.
Как только вы узнаете свою аудиторию и поймете, какой контент им нужен, пора разрабатывать стратегию столпов контента. Определите свои столпы (не более четырех), так как вы не хотите фокусироваться на слишком большом количестве тем или разбавлять свой контент.
Затем вы должны определить подтемы или тематические кластеры, которые питают столп. Весь контент должен быть связан внутренне, чтобы помочь нарастить авторитет и создать стратегию связывания.
На этом этапе уделите время мозговому штурму, не каждая идея будет хорошей, поэтому запишите идеи и дайте им немного постоять. Привлекайте других членов команды или заинтересованных лиц, которые, по вашему мнению, могут внести свой вклад в процесс или привнести новую перспективу.
Как можно использовать ИИ для разработки основ контента?
ИИ широко используется для создания и генерации контента. Такие инструменты, как ChatGPT , Perplexity или Claude, могут создавать контент на основе любой темы на основе подсказок.
Эти генеративные инструменты ИИ также являются отличным способом начать с идей контента, особенно если вы застряли на теме или испытываете ужасный писательский кризис. Вы можете использовать их для разработки своей первоначальной идеи контен
