Cum’è previstu, Google hà ritardatu a so deprecazione di i cookies (di novu). Fortunatamente, a maiò parte di u mercatu si move fora di i cookies. Cusì l’impattu percepitu hè menu disgrazia è tene è più di un fastidiu inevitabbile. Malgradu u tempu supplementu cù i cookies. I marketers intelligenti duveranu cuntinuà à investisce in e migliori pratiche di misurazione è integrità di dati muderni. U pendulu s’hè alluntanatu da interazzioni deterministiche. Unu à unu attribuibile, è versu relazioni incrementali basate nantu à u risultatu.
Cumu avarà impattu in u marketing è a publicità?
U marketing hè sempre guidatu da induve a ghjente cunsuma media. Chì ùn hè micca prubabile di cambià prestu – ancu se, cù i novi canali emergenti cum’è TikTok chì guadagnanu duminazione. l’attenzione cuntinueghja à frammentà. A megliu strategia è creativa in u mondu ùn farà nunda per a vostra attività se nimu a vede, cusì l’attenzione di u publicu hè sempre a fonte primaria di gastru.
Parechji canali di prestazione chì si basanu longu nantu. A l’attribuzione si batteranu per dimustrà u so valore, è i novi standard di misurazione diventeranu a megliu pratica. Fighjendu nantu à l’incrementalità è l’acquistu basatu nantu. A u risultatu (sia per mezu di teste o di mudelli statistichi) diventerà prevalenti ancu per e marche più chjuche.
Nuvelle tecnulugii è e soluzioni Chì serà u marketing cum.’E in un mondu prubabilmente venenu è andaranu (cum’è UID2, u novu sistema “PAIR” di Google, o traccia di blockchain web3). Tuttu ciò chì una marca deve esse attente hè se u so investimentu. Di marketing hà fattu un impattu materiale in a so attività. A regulazione in corso è i cambiamenti tecnologichi (cum’è a prutezzione di privacy ancu più avanzata di iOS16) suscitarà i muri di i Giardini Murati, è approfondisce a fiducia in i dati di prima parte.
Chì sò e sfide di u marketing di prima parte ?
A sfida principale di i dati di prima parte hè in realtà di cullà. E un secondu vicinu hè apprufittatu. A realità hè chì a maiò parte di e marche Biblioteca di numeri di telefunu stimanu in modu incorrectu a lealtà è quantu tempu ci vole à un cliente per vultà (a volte sfortunatamente sottu o sopra).
Parechje marche di e-commerce trickle their follow-up emails durante i mesi successivi dopu a prima compra di un cliente. In realtà, u Chì serà u marketing cum’è in un mondu tempu più prubabile chì un cliente per a prima volta diventa un cumpratore ripetutu hè in i 30 ghjorni dopu avè ricivutu a so spedizione (quandu sò più felici è a marca hè più fresca in a so mente). Ùn possu micca dì quante imprese aghju vistu aspittà 90 ghjorni prima di mandà un
upsell o un email “puderiate ancu piace”
Al di là di i noci è i bulloni di cunvince qualcunu per dà i so dati, ci sò sempre i prublemi di urganizà, analizà è sfruttendu. L’ascesa di CDPs hè una beneficii di u marketing di cuntenutu bona cosa, soprattuttu per l’imprese cù un altu valore di vita per cliente (pensate viaghji, moda high-end, B2B, etc.). Strumenti cum’è Snowflake sò stati riservati à l’elite. Avà sò tavulini di tavulinu, chì ponu esse un ornamentu di scrivania tecnulugicu caru s’ellu ùn hè micca implementatu bè.
Cumu si preparanu e marche per u ghjornu inevitabbile quandu i cookies di terzu sò andati?
Fora di una megliu cullizzioni di Chì serà u lista di e-mail cmo marketing cum’è in un mondu dati di prima parte, i cummercializatori anu da s’appoghjanu più nantu à u mudellu è a sperimentazione per capiscenu u veru impattu incrementale di u so marketing.
Avete bisognu di aiutu per rivisà a vostra strategia post-cookie per u marketing digitale?
