В этом году Олимпиада в Париже стала настоящим зрелищем, и Паралимпийские игры поддерживают этот яркий огонь. В соревнованиях приняли участие более 10 000 спортсменов из 196 стран, что позволило избежать ограничений, которые были бы проблемой для Игр в Токио в 2020 году.
От впечатляющей церемонии открытия, громкого возвращения Селин Дион, вездесущего присутствия Снуп Догга, шоколадных маффинов, которые стали вирусными, до захватывающего финала баскетбольного матча и переезда в Лос-Анджелес — игры этого года были поистине эпическими.
После пандемии мир стал по-настоящему открытым, а внедрение искусственного интеллекта (ИИ) получило широкое распространение, что позволило брендам вывести свои усилия по олимпийскому маркетингу на новый уровень.
Давайте рассмотрим Парижские игры
охватите профессионалов и лиц Список электронной почты отрасли принимающих решения, с помощью отраслевых списков адресов электронной почты [yourwebsitename], сегментированных по ключевым словам. сосредоточены ли вы на технологиях, здравоохранении, производстве или финансах, наша новейшая база данных обеспечивает точный таргетинг и расширенное взаимодействие. повысьте эффективность своей кампании, увеличьте показатели открытия и увеличьте конверсию с помощью адаптированных, актуальных списков адресов электронной почты. посетите [yourwebsitename] сегодня, чтобы получить доступ к отраслевым спискам адресов электронной почты на основе ключевых слов и улучшить свою маркетинговую стратегию!
с точки зрения маркетинга, уделяя особое внимание тенденциям и инициативам, которые поддерживали яркое пламя.
Инклюзивное и эмоциональное повествование получило золото
Влияние ИИ на Олимпийские игры этого года
Игровое поле для послов бренда
Лучшие мемы и персонажи с Парижской Олимпиады
Инклюзивное и эмоциональное повествование получило золото
Учитывая, что на повестке дня стоят экологические проблемы, социальные проблемы и гендерное равенство, мы увидели, как бренды и спонсоры (включая Coca-Cola, Omega и BBC) активизировали свою деятельность, создавая содержательные истории, которые оказывают более глубокое воздействие, чем пустые рекламные сообщения или броские рекламные слоганы.
Например, Nike сотрудничал с Olympic Refugee Foundation, чтобы предоставить форму для олимпийской сборной беженцев и поддержать сообщество беженцев в Париже. Это видео ‘Watch Where We’re Going’ предложило свежий взгляд на спортсменов-беженцев, участвующих в играх.
Эта острая, яркая и мощная видеокампания посвящена трудностям и стигматизации, с которыми сталкиваются спортсмены-беженцы.
Помимо демонстрации трудностей, с которыми сталкиваются олимпийцы-беженцы, Nike удалось передать силу воли, решимость и талант таких спортсменов, как боксер Синди Нгамба, предложив своей аудитории историю о надежде и успехе перед лицом невзгод.
В то время как Парижские игры были первыми, где был достигнут полный гендерный паритет во всех спортивных мероприятиях, бренды наняли больше женщин-спортсменок для запуска маркетинговых кампаний. Это также связано с постоянно растущими рейтингами женских видов спорта в Европе и США
По данным SportsPro Media, в то
время как такие платформы, как TikTok , Snapchat и YouTube, сформировали официальные партнерства с национальными олимпийскими комитетами и вещательными компаниями, чтобы охватить более молодую аудиторию, спонсоры обратились к социальным сетям для проведения олимпийских кампаний под руководством спортсменов.
Влияние ИИ на Олимпийские игры этого года
Для начала, система облачных вычислений Alibaba на базе искусственного интеллекта обеспечила работу многоракурсной системы воспроизведения с возможностями машинного обучения.
Это не только сделало отснятый материал более захватывающим, ярким и всеобъемлющим, но и дало брендам и маркетологам массу материала, который можно было использовать в маркетинговых усилиях в социальных сетях .
Intel также использовала технологию искусственного интеллекта для создания захватывающих впечатлений для болельщиков и спортсменов во время Олимпийских и Паралимпийских игр.
Будучи официальным партнером Олимпийских игр по платформе ИИ, Intel вплела автономные технологии в ткань игр этого года. Вооружившись передовыми инновациями в области ИИ, Intel предоставила спортсменам доступ к инструментам, которые помогли проанализировать их результаты и более интуитивно взаимодействовать с другими участниками соревнований.
Поклонники смогли адаптировать определенные аспекты своего опыта просмотра, подключаясь к специально подобранным повторам и отрывкам из игровых моментов на нескольких платформах, что позволило создать более инклюзивный и доступный зрительский опыт.
Также на месте проведения мероприятия было организовано множество интерактивных и цифровых мероприятий для зрителей, а также точек соприкосновения на базе искусственного интеллекта, которые помогли болельщикам с нарушениями зрения ориентироваться и знакомиться с Олимпийской деревней доступным способом.
Игровое поле для послов бренда
Сотрудничество с соревнующимися спортсменами — это эффективный способ для брендов связать свою идентичность с волнением от игр, одновременно общаясь с болельщиками на более человечном уровне.
На Олимпийских играх этого года было много послов брендов, и некоторые из самых известных имен смогли охватить десятки миллионов человек через социальные сети, например, звезда индийского спортсмена Нирадж Чопра (Omega) и звезда регби Антуан Дюпон (LVMH).
Бренды, включая мирового
производителя шин Bridgestone Как встретиться с вашей целью в социальных сетях? поддержали олимпийцев и паралимпийцев во время игр этого года, создав собственный список талантливых спортсменов.
Могучая команда Bridgestone состояла из 40 спортсменов из девяти стран – и из 20 видов спорта. Эта глобальная схема послов продемонстрировала основные ценности бренда Bridgestone, основанные на доступности, инклюзивности и инновациях.
Компания Bridgestone не только сотрудничала с этими элитными спортсменами, продвигая их по множеству маркетинговых каналов, но и поставляла передовые материалы для поддержки игр, включая обода для ручек инвалидных колясок, перчатки и беговые протезы.
Олимпийские и паралимпийские спортсмены представляли бренды как личности во время игр этого года — мы выделили три выдающиеся личности.
Haven Shepherd для Reese’s
Image of Haven Shepherd as Reese’s brand ambassador
Паралимпийский пловец и влиятельный пользователь Instagram Хейвен Шепард из команды США присоединился к команде Reese’s, чтобы поддержать запуск ограниченной серии шоколадных батончиков «Медали» и наладить более тесную связь со своей аудиторией.
Эта острая, яркая и мощная видеокампания посвящена трудностям и стигматизации, с которыми сталкиваются спортсмены-беженцы.
Помимо демонстрации трудностей, с которыми сталкиваются олимпийцы-беженцы, Nike удалось передать силу воли, решимость и талант таких спортсменов, как боксер Синди Нгамба, предложив своей аудитории историю о надежде и успехе перед лицом невзгод.
Ноа Лайлс для Celcius
Несмотря на то, что бренд энергетических напитков не является официальным спонсором игр этого года, он напрямую сотрудничал с выдающейся звездой легкой атлетики Ноа Лайлсом, чтобы охватить более широкую аудиторию любителей спорта и создать ажиотаж вокруг своей продукции.
О, и тот факт, что Лайлс выиграл золотую bfb directory и бронзовую медали на легкой атлетике на играх этого года, не навредил репутации бренда Celicius.
Тойота и Марисса Папаконстантину
Вдохновляющий канадский паралимпийский спортсмен объединился с Toyota для запуска кампании «Начни свое невозможное», чтобы продемонстрировать абсолютную преданность, упорство и решимость паралимпийцев как отдельных личностей и как коллектива. Мощное послание и не менее мощное партнерство бренда.
Лучшие мемы и персонажи с Парижской Олимпиады
Парижская Олимпиада 2024 года подарила нам массу памятных моментов, которые быстро превратились в уморительные мемы в социальных сетях и необычные иконы.
Вот несколько наших личных фаворитов.
1. Парень на коне
В то время как Парижские игры были первыми, где был достигнут полный гендерный паритет во всех спортивных мероприятиях, бренды наняли больше женщин-спортсменок для запуска маркетинговых кампаний. Это также связано с постоянно растущими рейтингами женских видов спорта в Европе и США
